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 タイトルは検索エンジンが最も重要視する要素ですが(単語の順序を入れ替えるだけで順位が変動するほど影響力が強い)、検索結果に表示されるため、利用者に強い訴求力を持つ重要な要素です。 SEOの目的は、検索結果の上位表示ではなく、その先にあるコンバージョン=「サイト訪問者を取り引き(購買や資料請求、会員登録)に結びつけること」であると言われます。 検索エンジンには、その代名詞が示す意味を理解できません。そのため、検索エンジンのためにそれを具体的に書き換えてあげる必要があります。